అట్టర్లీ బట్టర్లీ అమూల్ బేబీ!

1969 లో “హరే రామ హరే క్రిష్ణ ఉద్యమం” ప్రారంభాన్ని ఇండియా చూసింది. ఉద్యమోత్సాహ ప్రస్తావనకు మరో సంఘటన నగిషీల తళుకులను అమర్చింది. ఆ ఆకర్షణయే “అమూల్బేబీ“. హరే క్రిష్ణ ఉద్యమ నినాదాన్ని అతి లాఘవంగా అందుకున్నది అమూల్ బేబీ. పేపర్లలోనూ, పోస్టర్ల పైనా వెలసిన ప్రకటనలు అందరినీ ఆకర్షించినవి. మనం చూస్తూన్న నిత్య జీవిత ఘటనలను – ఇంత  ఇంట్రెస్టింగుగా వ్యాపార ప్రచారాలకై ఉపయోగించగలుగుటను – ప్రజలను ఆశ్చర్యచకితులను చేసింది.

“హర్రీఅమూల్! హర్రీహర్రీ!” (‘Hurry Amul, Hurry Hurry’. Bombay) – ఇదీ ఆ స్లోగన్. 

“హరేరామరామరామహరేహరే – హరేక్రిష్ణహరేక్రిష్ణ! క్రిష్ణక్రిష్ణహరేహరే!” – ఈ భజన కీర్తనను అమూల్ పాల ఉత్పత్తులకు అన్వయపరచుట ఇందులోని చమత్కారం. 

అమూల్ కంపెనీ టీము సభ్యులు ముగ్గురు – సిల్వస్టర్ డ కున్హా, మొహమ్మద్ ఖాన్, ఉషాభండార్కర్‍లు అమూల్ బేబీ creative team మెంబర్సు ఐన వీరి సృజనాత్మకశక్తి వ్యాపారప్రకటనారంగమున పెనుసంచలనాలను తెచ్చింది. అమూల్ బేబీ ఉవాచలు – అప్పటిదాకా నిస్సత్తువగా ఉన్న బిజినెస్ ప్రకటనలను కొత్త మలుపు తిప్పినవి. నాటి మువ్వురు క్రియేటివ్ మెంబర్సు, వాడుకలో ఉన్న హిందీభాషా పదాలను, నానుడులను అడ్వర్టైజ్ మెంట్సులో ఇమిడేలాగా వాక్యాలను రూపొందించసాగారు.

హిందీ, అంగ్రేజీ లలోని మాధుర్యాన్ని ప్రజానీకము ఎంతగానో ఆస్వాదించేలా చేసాయి అమూల్ బేబీ వాక్కులు – అంటే అతిశయోక్తి కాదు! ఆ త్రిమూర్తులు అటు ఇంగ్లీషు వర్డ్సుని, ఇటు హిందీపదజాలాన్ని ‘సవ్యసాచి’ లా వాడిన తీరు హర్షణీయ అభిమానపాత్రమైనది.

అంతేనా!? వాళ్ళు రాజకీయ, సామాజిక వార్తా మాలికలను అప్పటికప్పుడు అమూల్ బేబీ నుడువులలో ఇమిడేలా చేసే పద్ధతి విస్మయ, వినోదభరితము. కొన్ని మెచ్చు పలుకుబడులను ‘మన మచ్చుతునకల బోగీలోకి ఎక్కించుదామా!? 

1. kha na, Hazare – lok priya makhan; 
2. Enr on? Or off? – Amul;  
3. EAT TODAY AND TOMARO – Start with – Amul; 
4. Taste tube baby – Amul
5. BharatObama? –   Amul – Access easily ;  
6. Joota Kahin Ka! Amul  – Attack it ; 
7. [ m] ATIUS – TASTUS – TOASTIUS – Amulimpics ;  
8. This butt-er sees red! – Amul  – This butter, yellow ;
9. Amul  – The Caste of India ; 
10. Like the Union Budget – it pleases everyone ; Amul 
11. E – Amul  ;
12. You are my Sania! –  Amul – served everyday ; 
13. Enter the [Dragon] Champ! – NutrAmul ;  
14. Here’s to Bill – and his butter half – Amul – Star sprangled butter;

పైన sentences లో చైనీస్ డ్రాగన్, ప్లేయర్ సానియా, Email, భారతీయత, better half  ఇత్యాది నుడువులను, భావజాలాన్ని ఎంచక్కా పొందికగా పొందుపరిచారో గమనించగలిగారా మీరు!?   

1. Shilpa set hai! – Amul  – Asia’s favourite ;
2. Aati Kya Narmada? – Amul – Dam good ;
3. swad dish – 
4. Amul – The Taste of India ; 
5. They both are Amul  babies!’ 
6. ‘Hurry Amul, Hurry Hurry’.  Amul  – for young 
7. KABHI AMULVIDA NAA KEHNA – Amul – FOR YOUR MITVA  
8. Goalimpics! – Amul –   

‘ఒలింపిక్స్’ సందర్భాన్ని ఇక్కడ వాడిన చతురతను చూసారా?

*****

ఈ క్రమంలో కొన్నిసార్లు వివాదాలను రుచిచూసింది మన ‘అమూల్ బేబీ’, ఎం ఆర్ కాఫీ పై అమూల్ బేబీ కర్తల దృక్కోణములు పరస్పరవిమర్శలకు దారి తీసాయి.

రాజభాష హిందీ – ప్రపంచ సినీరంగంలో సుస్థిరస్థానాన్ని గడించింది. గడుసుగా హిందీ చలనచిత్రముల పేర్లను, హిట్ ఐన డైలాగులను పుణికి పుచ్చుకున్నది అమూల్ బేబీ. కొన్ని తార్కాణాలను అమూల్ బేబీ సహపంక్తిని కూర్చుని, చదువరులు కూడా అమూల్ బటర్, పాలు, జున్నలతో కలిపి లొట్టలేస్తూ చప్పరిస్తారా! 

1. Vaastav Kya hai? –  Amul  – The chikna butter;
2. Amul  – LAGANA ; 
3. BHOOKH – aise kha – An Amul   Presentation ; 
4. Bite here, right now! 
5. Dial M Madhur?
6. Mobile Maska Snack – Amul  – 
7. DAVINCI KRODH? – Amul  – No APPETISATION ;
8. Qayamat se Kalaamat tak!- Amul – It rules; (president kalam- appointment);     
9. Gut mat kha – Amul -Addictive (State Govt. ban on Ghutka in July, 2002)
10. Yuva Ka raj – Amul –  Eat with tea or Kaifee;  ( Yuvaraj & Kaif’s splendid batting in England series)
11. Shatru’s favourite Khaanna! – Amul – Mere apne

కాబినెట్ మంత్రులుగా సినీ నటులు వచ్చినప్పుడు ఈ slogans

1. Sau chi Tendulkar – Amul – Amul  
2. Ek Motisi Love Story – Amul  – Cannot be duplicated (మూవీ “Ek Chotisi Love Story”)
3. Khal Naik – Amul – Get your allotment; 
4. kaunse logo jeethenge? – Amul – signature of taste ;
5. Real pleasure come, in an Instant – Amul Butter MR 4mfs

ముద్దుపలుకులు “అట్టరీ బట్టరీ“వినగానే అందరికీ లాలాజలం ఊరుతుంది. ఎర్రని పోల్కా డాట్సు కల ఫ్రాక్ వేసుకున్న అమూల్ బేబీ నుడువులు ఇన్నీ అన్నీ కావు కదా! అందుకనే క్షీర అక్షయపాత్రతో అమూల్ బేబీ కి లభ్యమౌతూన్నది గిన్నీస్ రికార్డు క్యాంపైను. అంతకుమునుపు మిల్క్ ప్రోడక్ట్సుకై పాల టిన్నులపైన, యాడ్స్ కీ వేసిన డ్రాయింగు, ఫొటోలలోని పాప బొమ్మ – ఎక్కువ బొద్దుగా, లావుగా, వెస్టరన్ చైల్డ్ ఐ ఉన్నది.

పాశ్చాత్య బాలికకు ప్రతీకగా ఉన్న నాటి చిత్రము తర్వాత, ఈ కొత్త పాప ఎల్లరికీ ప్రీతిపాత్రమైనది. భారతీయతకు ప్రతీకగా ఈ సరికొత్త చిన్నారి ఆ అమూల్ బేబీని తమకు తెలీకుండానే ఆబాలగోపాలం అభిమానించినారు. అంతటి ఆప్యాయతలను జనావళికి పంచి, వాణిజ్య ప్రకటనల మార్గాలకు దిశానిర్దేశాన్ని చూపిన నేటి అమూల్ బేబీ ‘చేత వెన్నముద్దలు’, జున్ను పాలు, మిల్కుప్రోడక్టులు సకలం “అట్టర్లీ బట్టర్లీ డెలీషియస్”  ఔనా మరి!

 @@@@@